通過品牌設計講述品牌故事的力量

　　品牌牌故事講述引起了情感反應，同時也融入了有關企業的事實。我們已經超越了傳統的營銷技巧，說：“我們的產品是最好的，因此您應該購買！” 現在，人們想知道為什么它是最好的，它是如何生產的，以及誰是該產品的創造者。

　　他們為什么想知道？因為人們喜歡一個好故事。

　　品牌故事不必過于詳盡。力求簡單但有意義。人們喜歡一種令人難忘的敘事，吸引了他們的注意力。無論您是初次創業，是在業務的初期階段，還是為重塑品牌做準備，講故事都可以增強受眾與產品或業務的互動方式。您可以通過以下方式通過設計來利用品牌故事的力量。

　　品牌就是講故事

　　品牌既是人們對產品，服務或公司的觀念，也是形象。講故事通過一種內在的方式將想法和形象聯系在一起，從而影響聽眾。

　　講故事，讓人們談論您的業務。請記住，口述歷史和民間傳說經受住了時間，因為社區喜歡分享敘述。有了一個好的故事，您的聽眾就從仰慕者變成了習慣于對您的業務高度評價并真正相信您的習慣性消費者。也就是說，講故事甚至可以通過增加口碑來減輕營銷費用。

　　人們記得很棒的故事，也記得很棒的設計。當公司的名稱，徽標和視覺效果觸發情緒和身體反應的組合，從而喚起人們對企業的感覺時，品牌營銷效果最佳。例如，當您看到星巴克警報器徽標時，您應該對他們的咖啡有強烈的渴望，并與他們向所有人帶來高品質咖啡的使命有著情感上的聯系。

　　品牌講故事和設計緊密合作，以指導人們與您的品牌互動的方式。

　　如何講述品牌故事

　　為您的企業講故事的品牌故事應該直觀而有趣，而不應太過壓倒性。

　　首先確定品牌的關鍵要素，然后對其進行詳細說明。例如，蘋果將其核心品牌故事定義為用戶友好，美觀的設計和簡單性。他們通過使用極簡徽標，產品設計，包裝，用戶體驗和用戶界面的整個品牌設計來講述這個故事。

　　以下是4個簡單的步驟，可幫助您像企業品牌故事的作者一樣開始思考：

　　1.確定你的故事

　　你怎么知道要講什么故事？首先考慮一下您想開始創業的原因。將那種熱情融入您的故事中。

　　開始創建最有價值的正式摘要，然后將其轉化為使命宣言。您的任務說明還應包括以下內容：

　　您的產品或服務

　　您的目標受眾

　　您的位置

　　您的行業

　　您的價值觀

　　為什么你與眾不同

　　您的任務聲明不一定要列出上面列出的所有要點，但是這些類別將充當制定您的故事的墊腳石。如果您的地理位置有特殊之處，請強調一下。如果您定位的受眾非常小眾，請給他們命名。僅包含有助于傳播有關您的業務并喚起情感聯系的細節。

　　下面的Village Butcher徽標是喚起人們對可及性，社區和品質的訴求的一個很好的例子。該品牌成立于2018年，專門從事手工屠宰，新鮮海鮮，熟食店和燒烤店。通過在品牌名稱中使用“村莊”一詞并在徽標中列出其產品，他們的品牌故事彰顯了其工匠品質。

　　您的品牌遠遠超過五個W（誰，什么，何時，何地以及為什么）。您可能擁有基于事業的品牌?；蛐枰怀鲲@示某些值。強調并嵌入到您的故事中。請記?。翰⒎敲總€品牌的故事都能吸引所有人。忠實于您的受眾和品牌形象。

　　以耐克（Nike）與科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）的最新“ Just Do It”廣告系列為例，

　　耐克在政治問題上持立場，并將其植根于他們的品牌形象。他們冒險理解到并非每個人都會擁有相同的意識形態。這為該品牌帶來了一個新故事，并且該故事聚焦于同樣對目標事業充滿熱情的目標受眾。

　　或查看Mad Pepper的Given手洗設計。這個品牌使用洗手液（一種必不可少的衛生工具）來支持幫助世界各地的人們獲得清潔水，衛生設施和個人衛生的使命。

　　簡單（干凈）的包裝設計融合了產品名稱，天然成分和標語“自然……回饋”。這些設計元素共同講述了一個關于利用自然回饋有需要的社區的故事。

　　2.研究您的競爭對手

　　查看您所在行業的公司。您的故事與他們的故事有何不同？他們的品牌故事講述如何工作，以及他們使用什么設計元素講述故事？

　　讓我們花點時間比較一下這兩個咖啡品牌：205度和辦公室咖啡供應。

　　205度通過突出包裝中人和咖啡的文化象征，進入尼加拉瓜的文化敘事。該品牌具有非常大膽，明亮而精致的包裝，使咖啡從綠色和棕色咖啡包裝的典型色調中脫穎而出。

　　Office Coffee Supply倡導成為辦公室首選咖啡的故事。設計師Ludibes通過在徽標中加入回形針和咖啡杯，將咖啡與工作場所之間的關系融為一體。極簡主義的設計將這種咖啡品牌提升為完美的可靠無憂辦公烘焙。

　　3.弄清楚你需要什么

　　開始構建您認為最能幫助您講述品牌故事的資產的項目摘要，而不必為線性方法所困擾。列出您可能需要的任何資產：“ 我正在通過網站傳播我的業務。為此，我需要以下資產：徽標，照片和圖形?！笨紤]您公司的當前階段以及將來的發展方向。對將用于講述故事的渠道保持策略性。

　　讓我們看一下設計師Laurra在Handmade Soap Club的故事中所用的網站設計，該故事在其徽標和圖像中得以顯示。他們的任務是生產不含化學成分，純天然，純凈成分的肥皂。他們的徽標包括草藥的象征，指的是他們使用的天然成分。此外，他們的品牌名稱“ Handmade”采用手寫字體，以配合產品背后的個人工藝。

　　該品牌形象在網站上保持忠于品牌的使命和創造信任的附加層。照片呼應相同的“自然”信息，包括成分的摘要和包裝在手工包裝中的產品的照片。圖形遵循徽標的手工美學和精致線條。

　　了解其信息的品牌不會給消費者留下質疑其業務完整性的空間。他們控制敘事以及觀眾如何與他們互動。在這種情況下，手工皂俱樂部通過增強觀眾信任度的設計向其使命致敬。

　　4.通過外觀和感覺來講述您的品牌故事

　　在確定需要使用的資產之后，請決定如何通過關鍵字，靈感照片，符號和顏色來喚起您的品牌感覺，以講述自己的故事。在設計品牌時，這將有助于簡化您與設計師之間的溝通。選擇在設計中使用的符號和顏色作為參考時要小心謹慎。您不想錯過潛在的消費者。

　　在這里，您可以與設計師合作，在所有設計中始終如一地傳達您的品牌故事。觀眾尋求一致性。強烈而一致的視覺效果將使人們相信品牌已經對自己的故事進行了認真的研究，以呈現與故事相匹配的特定圖像和標準。這是您通過品牌設計的外觀來講述品牌故事的機會，因此請充分利用它。

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